1.Business Blog Carneval
Welche Datengrösse darf ein Newsletter haben,
um noch als angenehm empfunden zu werden?

Eine schwierige Frage, da Empfinden ja immer sehr subjektiv ist. Und doch gibt es ein paar einfache Richtlinien, die es zu beachten gilt.

pressetext..at schreibt in dieser Aussendung

Viele deutschsprachige Newsletter sind aufwändig gestaltet, was eine riesige Datenmenge mit sich bringt. Eine Studie des Beratungsunternehmen Absolit hat nun festgestellt, dass jeder dritte Newsletter zu groß ist. Die Analysten untersuchten 40.421 E-Mail-Serienbriefe, die im Archiv deutschsprachiger Newsletter verzeichnet sind. Dabei stellten sie fest, dass allein 29 Prozent der HTML-Newsletter über 100 Kilobyte groß sind. Der Spitzenreiter brachte gar 1,3 Megabyte auf die “virtuelle Waage”.

Am häufigsten war der Fehler, dass man vor lauter Freude über die Gestaltungsmöglichkeiten von HTML-Mails und der Möglichkeit, pdf’s anzuhängen, folgende wichtige Punkte übersehen hat:

  • die Datengrösse des Newsletters wird unnötig aufgebläht und bereitet somit seinem Empfänger wenig Freude - ideal wäre eine Gesamtgrösse von etwa 70kb.
  • pdf’s anzuhängen (auch wenn sie relativ virensicher sind) sollte man in Newslettern vermeiden - die pdf’s sollten besser auf die Unternehmenswebseite gestellt und vom Newsletter aus nur verlinkt werden
  • Bilder direkt einzubinden und somit mitzusenden, ist ebenfalls wenig zielführend - stellen Sie Bilder und Grafiken auf Ihren Webserver und verlinken Sie nur aus dem Newsletter dorthin. Damit geben Sie dem Leser die Möglichkeit, diese wegzulassen. Hier ist ausserdem ein aussagekrägtiger “Alt-Text” nützlich!
  • Fremdwerbung in Ihrem eigenen Newsletter hat nur bedingt Berechtigung. Verzichten Sie am besten völlig darauf.

Der beste Newsletter für Ihre Kunden ist nicht nur schlank von der Datenmenge her, sondern auch knapp und informativ gehalten. Mit wenigen Worten mehr auszusagen, echte Neuigkeiten zu transportieren und vor allem Ihre Leser damit auf Ihre Webseiten zu bringen - das sollte Sinn und Zweck sein.