SELFMADE in Austria

In seinem Buch «Das Methusalem-Komplott» schildert Frank Schirrmacher sehr dramatisch die Veränderungen, die der demographische Wandel – also die Alterung und gleichzeitige Schrumpfung der Gesellschaft – mit sich bringt. Er spricht gar von einem Krieg der Generationen.

Die Netzeitung hat ein Interview mit dem Autor geführt.

Das Buch (Blessing Verlag ISBN: 3-89667-225-8) ist wirklich empfehlenswert für denjenigen, der sich Gedanken über unseren Generationenvertrag und andere gesellschaftliche Veränderungen macht. Welche Chancen haben unsere “Jungen” wirklich, sich eigenständig zu entwickeln? Die Mode, die Musik - alles macht auf retro und gaukelt uns “Alten” eine Zeit vor, in der wir um vieles jünger waren.

Und natürlich haben die Marketing-Gurus schon seit langem die “best agers” ins Auge gefasst - die Generation 50+. Denn diese Zielgruppe wird immer mehr - und hat ganz eigene Kundenwünsche. Im Jahr 2030 wird jeder dritte Deutsche über sechzig Jahre alt sein. Insgesamt stellen die über 45jährigen schon heute rund 61 Prozent der frei für den Konsum verfügbaren Kaufkraft von 12 Milliarden Euro im Monat. Zeit also, sich näher mit den Lebenseinstellungen und Erwartungen dieser Zielgruppe zu beschäftigen, will man sie adäquat ansprechen. Reader’s Digest hat es gemacht und eine Broschüre darüber kostenlos zum Download zur Verfügung gestellt:
“45plus die entscheidende Generation”