SELFMADE in Austria

Gute PR (Public Relations) ist heute wichtiger denn je. Wenn Sie mit den Journalisten gut auskommen wollen, müssen Sie auf ein paar wesentliche Dinge Rücksicht nehmen. Abgesehen vom Inhalt Ihrer Pressemitteilung (dazu gibt es gesonderte Artikel) gilt es, den Journalisten als Mensch zu sehen, seinen Nutzen zu ergründen und ihm so Ihr Anliegen etwas schmackhafter zu machen.

Journalisten haben keine Zeit

Grundsätzlich regiert der Termindruck in den Medien. Nachrichten, die Ware also, sind kurzlebig. Schnelles Reagieren entscheidet, wer die Leser/Zuseher hat. Bedenken Sie das, wenn Sie eine Pressemitteilung versenden. Da sitzt ein Journalist an seinem Schreibtisch, hat wenig Zeit und soll ungefähr 100 Pressemitteilungen sichten, die auf ihn warten. Da bleiben in der Regel kaum fünf Sekunden für jeden einzelnen PR-Bericht. Dann sind 90% davon in der Rundablage gelandet. Die restlichen 10 werden eines näheren Blickes gewürdigt. Kaum eine halbe Stunde hat jeder Reakteur täglich für diese Arbeit. Und übrig bleiben sollen drei bis vier wirklich interessante, wichtige Nachrichten - die er dann auch verarbeitet.

Stehlen Sie ihm daher nicht auch noch wertvolle Zeit mit telefonsichen Anfragen wie “Haben Sie meinen PR-Bericht erhalten? Wie finden Sie ihn?” oder “Ich möchte Ihnen einen PR-Bericht senden. Wie soll ich ihn am besten formulieren?” Nehmen Sie lieber per Email mit dem Medium, der Redaktion, Kontakt auf. So können Sie auf elegantem Weg in Erfahrung bringen, welcher Redakteur für das Thema Ihres PR-Berichtes zuständig ist, wann Redaktionsschluss z.B. für ein Sonderthema ist oder ob Sie sogar selbst ein (allgemein interessantes und aktuelles) Thema vorschlagen können.

Journalisten sind unabhängig und lieben die Pressefreiheit

Rechnen Sie immer damit, dass der Redakteur zwar Ihr Thema aufgreift, es aber anders verarbeitet als Sie sich das vorgestellt haben. Journalisten werden schon oft genug durch den Druck von oben in der Redaktion selbst eingeschränkt und reagieren daher ziemlich sensibel, wenn Sie als Aussenstehender auch noch versuchen, Druck auszuüben. Kommentare wie “ich schalte oft genug Anzeigen bei Ihnen - also drucken Sie das einfach mal kostenlos” oder “ich kenne Ihren Chefredakteur gut - muss ich wirklich erst mit ihm reden?” erzeugen nur Abneigung. Schlucken Sie solche Emotionen - gehen Sie auf den Redakteur zu wie auf einen Kunden. Nur wenn ihm sein eigener Nutzen aus Ihrem Vorhaben deutlich wird und er Gefallen am Thema findet, dann haben Sie wirkliche Chancen.

unterstützen Sie die Recherche

Folgendes Szenarion: Heute morgen bekommt ein Redakteur ein Thema auf den Tisch und hat genau zehn Tage Zeit, das aufzubereiten. Seine ersten Schritte werden sein, sich im Internet über dieses Thema zu informieren. Bieten Sie also optimalerweise auf Ihrer Webseite gute Informationen und eine deutliche Kontaktmöglichkeit. Wenn nun Ihre Webseite auch suchmaschinenoptimiert ist und daher bei Suchergebnissen vorne mitmischen kann, dann werden Sie gefunden und der Redakteur nimmt sogar von sich aus Kontakt mit Ihnen auf.

Kurz und gut:
Der Redakteur ist ein Mensch aus Fleisch und Blut - und Sie wollen etwas von ihm. Also handeln Sie dementsprechend

Der 2. Business-Blog-Karneval im deutschsprachigem Raum widmet sich dem Thema »Erfolgreiche PR & Medienarbeit«. Wir sammeln Ideen, Artikel, Links & vielfältige Anregungen zur erfolgreichen PR & Medienarbeit für den PR-Alltag von Einzelpersonen, Freiberufler & Unternehmen.

Schon vor ein paar Tagen kam die Einladung zur Mitarbeit in meine Mailbox. Aus Zeitgründen komme ich erst heute dazu, meinen Dank für die Einladung auszusprechen und meine Beiträge bereit zu stellen. Rechts im Menu finden Sie nun eine neue Unterkategorie bei den Business Blog Carnevals mit dem aktuellen Thema. Dort erscheinen dann alle meine Artikel zum Thema (auch die bisherigen sind bereits einsortiert).

Ein grosses Danke an die Initiatoren dieser Runde - an Jörg Petermann und Sven Lehmann. Auf deren gemeinsamen Blog Erfolg & PR erscheinen dann alle eingereichten Artikel und werden nach Einsendeschluss in einem gemeinsamen Dossier veröffentlicht.

Wer nicht genau weiss, was denn nun ein “Business Blog Carneval” ist, der kann das hier sehr schön erklärt nachlesen.

Also dann los - Zeitraum des Carnevals:
29.01.2007, 08.00 Uhr bis 18.02.2007, 19.59 Uhr

Ein Profi-Kurs auf selfworxx.net zum Thema “Grundlagen der Pressearbeit” ist soeben gestartet. Zwei echte Medien-Profis (Redakteure) zeigen Ihnen, wie es geht. Und wie nicht.

Denn in dem Online-Kurs werden nicht die teilweise schon gescheiterten Rezepte von PR-Agenturen wieder belebt, sondern Tricks & Kniffe aus journalistischer Perspektive an die Kursteilnehmer weitergegeben. Schließlich haben zwei Vollblut-Journalisten den Online-Kurs konzipiert. Martin Schwarz. Chefredakteur des digitalen Business-Magazins ADVISORY und Autor mehrerer Sachbücher und Hans-Florian Zangerl, Chefredakteur des Österreichischen Industriemagazins, haben ihr Know-how in den Kurs eingebracht und trainieren die Teilnehmer gemeinsam.

Dazu kommt: Schwarz und Zangerl sind ein eingespieltes Team. Gemeinsam haben sie in mehreren Seminaren und Workshops für Top-Manager, Gewerbetreibende und Öffentlichkeitsarbeiter ihre Erfahrungen mit Pressearbeit weitergegeben und das Beste aus ihren Veranstaltungen in dem nun beginnenden Online-Kurs zusammen gefasst.

Schließlich wissen nur Journalisten, was Journalisten wirklich wissen wollen.

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Da es auch kurzfristig angesetzte Workshops und Expertenchats geben wird, ist der Newsletter zudem die beste Chance, bei begrenzten Plätzen sicher dabei zu sein.

Immer aggressiver und ausgefallener wird die Werbelandschaft. Es sind ausgesprochen gute Ideen dabei - leider aber auch sehr viel Schrott. Doch, das ist meine Meinung. Auch wenn einges davon sogar von sehr teuren Marketing.-Agenturen geboren wurde. Nicht alles, was teuer ist, muss gut sein.

Was jedem Kleinunternehmer möglich ist, schaffen nur ganz wenige. Einen kostenlosen PR-Bericht in den Tages- oder zumindest Wochenzeitungen zu bekommen. Und dabei ist das gar nicht so schwer, wie es klingt. Innovative Öffentlichkeitsarbeit kann gerade Ihr Unternehmen besser präsentieren als jede Werbeinschaltung.

Wie überall zählt auch hier nur die Idee. Und ist leider nicht immer zielführend. So gab es in den USA (wo sonst?) einen Romanschreiber, der sein neues Buch so an den Verleger bringen wollte, indem er mit einem Paragleiter über Manhattan hing und Seiten seiner neuesten Novelle zu Boden flattern liess. Er wurde verhaftet, sobald er den Fuss wieder auf den Boden setzte. Presse hatte er genug - leider trotzdem keinen Verleger.
Hätte er 100 Stück seines Buches selbst drucken lassen und sie dann handsigniert auf dem Times Square zur Mittagszeit verschenkt - wer weiss?

Guerilla-Marketing will mit Bedacht eingesetzt werden. Hier ist es immens wichtig und ausschlaggebend, was andere davon haben.

Ich habe in meinem Archiv der guten Ideen ein ziemlich altes Exemplar eines Artikels über Guerilla-PR-Marketing gefunden. Und es gilt auch heute noch.
»»» pdf mit 336 kb Guerilla-PR-Marketing
(mit bestem Dank an den Autor Meinrad Müller)

Eine gute Pressemitteilung kommt guter Werbung gleich, ist im Grunde die beste Werbung. Und genauso wie Werbung muss sich eine Pressemitteilung aber an bestimmte Richtlinien halten, um erfolgreich zu sein.

1. Die Überschrift
Redakteure verwenden bekannterweise nicht mehr als 10 Sekunden darauf, zu entscheiden, ob eine Pressemitteilung für sie von Interesse ist. Dabei fällt der Blick natürlich als erstes auf die Überschrift. Und diese Tatsache ist eine Gelegenheit, die man nutzen sollte. Die Überschrift soll also in kürzester Zeit Klarheit verschaffen, um was es im Folgenden überhaupt geht. So kann er den Text gleich an den zuständigen Kollegen weiterleiten und muss nicht noch selbst viel Zeit darauf verschwenden, sich mit dem Text weiter zu beschäftigen. Das könnte die Pressemitteilung vor dem Abfalleimer bewahren. (more…)