Gerade Kleinunternehmer müssen vermehrt darauf Wert legen, nach innen und vor allem auch nach aussen (zum Kunden) positiv gesehen zu werden.
“Viele Mittelständler halten ein eigenes Unternehmensleitbild und eine ausgereifte Unternehmenskommunikation für unwichtig. Wer so vorgeht, kann keinen attraktiven Nachwuchs für das eigene Unternehmen rekrutieren. Da der Kampf um die High Potentials aber immer intensiver wird, sollten kleine und mittlere Unternehmen alles tun, um sich ein attraktives Image zu erarbeiten. Sonst stehen sie weiter in dem Ruf, konservativ geprägt zu sein, schlechter zu zahlen und keine Aufstiegschancen zu bieten.”
meint Michael Müller, Wirtschaftssenator im Bundesverband mittelständische Wirtschaft (BVMW) in einem Gespräch mit pressetext.at.
Und ich gebe ihm recht - denn meine tägliche Praxis beweist es ebenso. Gerade die Kleinunternehmer würden oft gerne, glauben aber, es “sich nicht leisten” zu können. Weit gefehlt!
Ein Unternehmensleitbild hängt nicht mit den finanziellen Mitteln zusammen, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen. Es muss aber eindeutig und für die angesprochene Zielgruppe klar erkennbar Informationen transportieren. Informationen über Unternehmenszweck und -ziele sowie Verhaltensgrundsätze nach innen und außen. Ein Image prägen. Im Grunde sogar leichter für einen Kleinunternehmer zu schaffen, da hier eine greifbare Person dahintersteht und kein grosser anonymer Verwaltungsapparat.
Wesentliche Werkzeuge dazu sind:
- Corporate Design
- prägnanter Slogan
- Nachhaltigkeit
Kreative Köpfe können sich diese Instrumente selbst schaffen, weniger Kreative müssen dazu Hilfe von Profis in Anspruch nehmen. Die aber bei richtiger Auswahl durchaus leistbar ist.