Als Cash-Cow bezeichnet man das Produkt, das Ihnen den grössten Verdienst bringt.
Zur Ermittlung seiner starken Produkte muss man sich der Portfolio-Technik bedienen. Hierbei bedeuten die beiden Achsen Marktwachstum und Marktanteil. Die Matrix wird in vier Felder aufgeteilt. Das Segment, das sich durch einen hohen relativen Marktanteil bei niedrigem Marktwachstum auszeichnet, bezeichnet man als sogenannte Zone der Cash-Cows.
die Portfolio-Matrix
Sie sehen an der nebenstehenden Grafik, dass es vier Felder gibt. Also gibt es auch noch drei andere Produktfelder ausser der Cash-Cow. “Leider” - werden Sie vielleicht jetzt denken. Sie müssen aber zugeben, dass es sonst weitaus nicht so spannend wäre…… (more…)